Tra le altre osservazioni fatte al Goldman Sachs Technology e Internet Conference , Tim Cook ha parlato della Apple TV, affermando che la Apple TV è un hobby – ma solo perché il set top box di business non è nemmeno lontanamente grande come il mercato per Mac o dispositivi iOS. 

Il suo commento più interessanti, era per quanto riguarda il futuro di Apple TV:

Con Apple TV, nonostante le barriere in quel mercato, per quelli di noi che ne fanno uso, abbiamo sempre pensato che ci fosse qualcosa lì e ci siamo spinti sempre più verso quel mercato e, in futuro, potremmo trovare qualcosa di più grande .

[…]

Abbiamo bisogno di qualcosa di speciale per rendere questo un mercato principale, per fare della TV una categoria seria per Apple.

Qualcosa di più grande? Come forse un televisore Apple? Ascoltando la diretta streaming, sembrava davvero Tim Cook si fosse trattenuto quando si è parlatp della Apple TV, suggerendo che Apple potrebbe essere al lavoro su qualcosa di molto importante.

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