Durante un intervista a Blue Peter, un noto programma per bambini della BBC, Jony Ive ha dichiarato che solo il nome di un prodotto serve per attirare le persone a quest’ultimo indifferentemente dal design e dalle prestazioni.
Ad Ive è stato chiesto di realizzare una versione personale di lunch-box (una scatola per il pranzo). Poi gli sono stati mostrati alcuni video di bambini che hanno realizzato una propria versione di lunch-box ed ecco come ha risposto Ive:
Se stessimo pensando ad una scatola per il pranzo, dovremmo stare attenti a non utilizzare la parola ‘scatola’ per non avere una serie di idee già ristrette. Perché scatola fa pensare ad una forma quadrata o ad un cubo. E quindi siamo spesso attenti alle parole che usiamo perché in qualche modo posso determinare il percorso che seguiremo
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