In una recente intervista a Bloomberg Television da Singapore, Sculley ha dichiarato che Apple ha bisogno di adattarsi a un “mondo molto diverso”, in cui gli smartphone vengono venduti a prezzi sempre più bassi. 

La dichiarazione di Sculley, arriva subito dopo i rumors secondo i quali Apple ha già contattato diversi fornitori che dovranno produrre prezzi economici per il nuovo iPhone.  “Samsung è un concorrente straordinariamente buono ” ha dichiarato Sculley.” La differenziazione tra un Samsung Galaxy e un iPhone 5 non è così grande come siamo abituati a vedere. ” Nel mese di novembre, la società di ricerca Gartner ha riscontrato che la quota di Apple in tutto il mondo per quanto riguarda le vendite di dispositivi mobili è salita al 5,5% nel terzo trimestre del 2012.” Per quanto riguarda le vendite di smartphone, tuttavia, Apple e Samsung guidano il mondo con una quota di mercato complessiva del 46,5 per cento. Sculley  ha dichiarato che l’attuale CEO di Apple Tim Cook è “esattamente il leader giusto” per l’azienda data della sua vasta esperienza nel settore della logistica.

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