In un periodo in cui “Apple vs Unione Europea” è sinonimo di multe, obblighi e modifiche forzate al sistema operativo (come vedremo presto in iOS 26.3), oggi arriva una notizia in controtendenza. La Commissione UE ha appena emesso un verdetto favorevole a Cupertino, stabilendo che due dei suoi servizi chiave, Apple Maps e la piattaforma pubblicitaria Apple Ads, non devono sottostare alle regole più severe del Digital Markets Act (DMA).
La Decisione: “Non siete abbastanza dominanti”
Perché questa vittoria? Paradossalmente, Apple ha vinto perché in questi settori… non vince abbastanza. La Commissione ha concluso che né Mappe né Ads qualificano Apple come “Gatekeeper” (guardiano del mercato) in Europa. Secondo le motivazioni ufficiali riportate da Reuters:
“La Commissione UE ha concluso che Apple non si qualifica come gatekeeper in relazione a Apple Ads e Apple Maps, poiché nessuno di questi servizi di piattaforma costituisce un importante punto di accesso per gli utenti commerciali per raggiungere gli utenti finali.”
In parole povere: in Europa, il dominio di Google Maps e di altre piattaforme pubblicitarie è tale che i servizi di Apple hanno un “impatto di mercato limitato” e un utilizzo relativamente basso. Di conseguenza, non c’è bisogno di imporre regole speciali per favorire la concorrenza, perché la concorrenza sta già vincendo.
La reazione di Apple alla commissione UE
Cupertino ha accolto la notizia con un sospiro di sollievo, rilasciando immediatamente una dichiarazione:
“Questi servizi affrontano una concorrenza significativa in Europa e siamo lieti che la Commissione abbia riconosciuto che non soddisfano i criteri per la designazione ai sensi del Digital Markets Act.”
Questo significa che Apple non sarà costretta a modificare il funzionamento di Mappe o del suo sistema pubblicitario su iPhone per renderli più aperti o interoperabili, come invece è successo per l’App Store, il chip NFC e il browser Safari.
Il contesto: iOS 26.3 e le altre battaglie
Questa vittoria è un raggio di sole in un cielo piuttosto nuvoloso. Proprio in questi giorni, Apple si sta preparando a rilasciare iOS 26.3, un aggiornamento che introdurrà ulteriori modifiche specifiche per l’UE (come la gestione delle notifiche e l’abbinamento accessori) proprio per conformarsi alle richieste continue del DMA su altri fronti. Almeno per quanto riguarda la navigazione e la pubblicità, però, l’iPhone in Europa resterà identico a quello del resto del mondo.
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