Il 2025 si è rivelato un anno assolutamente straordinario per l’ecosistema Apple nel Vecchio Continente. Mentre l’industria tecnologica globale affrontava sfide non indifferenti, l’azienda di Cupertino ha saputo non solo resistere, ma prosperare, segnando un traguardo storico per le vendite dei suoi iconici smartphone in Europa.
Secondo i recenti dati pubblicati dalla nota società di ricerca e analisi Omdia, Apple ha spedito ben 36,9 milioni di iPhone sul suolo europeo nel corso dello scorso anno. Questo risultato si traduce in una notevole crescita del 6% su base annua, permettendo al colosso californiano di conquistare una quota di mercato record pari al 27% dell’intera regione.
In controtendenza rispetto al mercato
Il dato sulle vendite Apple assume un valore ancora più impressionante se lo si inserisce nel contesto generale del settore. Il mercato europeo degli smartphone ha infatti registrato una flessione complessiva dell’1%, fermandosi a 134,2 milioni di unità spedite in totale.
Gli analisti di Omdia attribuiscono questa contrazione generale a due fattori principali:
• Una domanda dei consumatori tendenzialmente più debole a causa dell’incertezza economica.
• L’introduzione di nuove e stringenti normative europee sui requisiti di eco-design e, in particolar modo, l’obbligo del passaggio universale alle porte di ricarica USB-C.
I segreti del successo: USB-C e iPhone 16e
Paradossalmente, le stesse normative che hanno rallentato il mercato generale hanno fatto da volano per le vendite di Apple. Le performance stellari dell’azienda sono state trainate principalmente dalla solida gamma iPhone 16, dalle richiestissime versioni Pro Max (sia della serie 16 che della più recente serie 17) e dall’ottimo posizionamento del più accessibile iPhone 16e.
Proprio quest’ultimo modello ha giocato un ruolo cruciale. L’iPhone 16e è riuscito a intercettare perfettamente tutta quella fetta di domanda in transizione, catturando l’interesse degli utenti che necessitavano di abbandonare i vecchi dispositivi dotati di porta Lightning (ormai in fase di eliminazione progressiva sotto le nuove regole UE) per passare al nuovo standard USB-C senza dover necessariamente acquistare i modelli Pro più costosi.
La concorrenza: Samsung guida, Xiaomi insegue
Nonostante il record storico e la crescita percentuale di Apple, la classifica generale in termini di volumi puri vede ancora Samsung mantenere saldamente il primo posto in Europa, con ben 46,6 milioni di unità spedite nel 2025.
Al terzo posto si posiziona il colosso cinese Xiaomi, che ha totalizzato 21,8 milioni di smartphone spediti, accaparrandosi una quota di mercato del 16%. Da segnalare anche l’ottima performance di HONOR, che per la prima volta nella sua storia è riuscita a irrompere nella top 5 dei marchi più venduti in Europa.
Le prestazioni eccezionali registrate in territorio europeo sono state senza dubbio un fattore determinante per il successo globale di Apple. Proprio grazie a questi numeri, infatti, l’azienda di Cupertino ha chiuso il 2025 laureandosi come il più grande fornitore di smartphone al mondo per spedizioni annuali, battendo ogni precedente record interno.
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