Il mercato globale degli smartphone sta attraversando una delle contrazioni più severe degli ultimi anni, ma c’è un’azienda che continua a navigare controcorrente, inanellando un successo dopo l’altro. Secondo l’ultimo e dettagliato rapporto pubblicato dagli analisti di Counterpoint Research, Apple è riuscita a far crescere le spedizioni di iPhone del 3% su base annua, conquistando la quota record del 20% sulle spedizioni globali di smartphone. Si tratta di un traguardo storico per l’azienda di Cupertino, raggiunto in un contesto macroeconomico estremamente complesso e caratterizzato da un forte calo delle vendite a livello di intero settore.
I livelli più bassi dal 2013: la classifica dei produttori
I dati emersi per il secondo trimestre del 2026 scattano una fotografia impietosa per il mercato tecnologico complessivo, che è sprofondato ai livelli più bassi per un secondo trimestre dal lontano 2013. Nonostante la crisi generale, la vetta della classifica vede Samsung mantenere la leadership globale con il 24% delle spedizioni, seguita subito dopo da Apple staccata al 20% (un record assoluto per questo specifico periodo dell’anno), Xiaomi al 12%, OPPO all’11% e vivo all’8%.
Facendo un paragone con lo stesso trimestre dello scorso anno, Samsung ha guadagnato quattro punti percentuali di quota di mercato, Apple ne ha guadagnati tre e vivo uno. Al contrario, Xiaomi ha perso due punti e OPPO ne ha perso uno, mentre tutti gli altri marchi minori messi insieme sono scesi dal 28% al 26% complessivo. Il colosso coreano è così tornato al primo posto della classifica di vendita dopo che Apple aveva dominato incontrastata il primo trimestre dell’anno grazie a una richiesta a dir poco travolgente per l’intera gamma di iPhone 17. Nel corso del secondo trimestre, mentre Apple è stata l’unica grande azienda a evitare un aumento dei prezzi di listino, Samsung è riuscita a crescere più velocemente grazie alla forte domanda per la sua serie Galaxy S26, a una migliore disponibilità di scorte nei negozi e a campagne promozionali decisamente aggressive.
Il record di Apple e lo spettro della crisi delle memorie
Gli esperti di Counterpoint Research hanno analizzato nel dettaglio le ottime performance di Cupertino, evidenziando come questo trend positivo rappresenti una striscia prolungata di crescita anno su anno per il brand. A spingere le vendite è stata la continua e solida popolarità della linea iPhone 17, che è rimasta il modello di smartphone più spedito e venduto in assoluto a livello globale, unita a una domanda molto resiliente in diversi mercati chiave. L’unica nota parzialmente dolente è stata la Cina, dove le spedizioni di Apple hanno subito una leggera flessione su base annua nonostante l’avvio di una campagna promozionale anticipata in vista del festival dello shopping “618”. Gli sconti di quest’anno sul suolo cinese, infatti, sono stati decisamente meno aggressivi rispetto alle promozioni folli offerte nel 2025. Inoltre, i vecchi modelli di iPhone hanno dovuto fare i conti con una domanda più debole, poiché Apple ha dovuto dare priorità assoluta alla catena di montaggio dei dispositivi di ultima generazione a causa dei ben noti limiti di fornitura legati alle memorie.
Guardando al futuro a breve termine, lo scenario si preannuncia ancora molto instabile. Counterpoint prevede che le spedizioni globali di smartphone subiranno un calo complessivo di circa il 14% per l’intero anno, con una carenza globale di memorie NAND e DRAM che è purtroppo destinata a persistere anche per tutto il 2027. Per sopravvivere a questa tempesta industriale, i vari produttori continueranno a tagliare i modelli a basso margine di guadagno, modificheranno le configurazioni di memoria e faranno un affidamento sempre più massiccio sui dispositivi ricondizionati e sugli smartphone delle generazioni precedenti, almeno finché le condizioni della catena di approvvigionamento non torneranno alla completa normalità.
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