Un vero e proprio terremoto sta per scuotere le fondamenta del mercato smartphone globale. Secondo un autorevole report appena pubblicato da Bloomberg, OnePlus è in procinto di abbandonare definitivamente i mercati degli Stati Uniti e dell’Europa. Questa mossa drastica e inaspettata fa parte di un piano di ristrutturazione aziendale molto più ampio e profondo messo in atto dalla società madre, Oppo.
I motivi del ritiro di OnePlus: La profonda crisi di Oppo e Realme
Per chi non lo sapesse, OnePlus opera a tutti gli effetti come una sussidiaria interamente controllata da Oppo. Secondo fonti vicine ai vertici aziendali, questo stravolgimento commerciale potrebbe essere ufficializzato già nel corso di questa settimana. La ristrutturazione non colpirà solo il mercato occidentale: anche Realme, un altro popolarissimo marchio di telefonia mobile sempre di proprietà di Oppo, abbandonerà completamente il mercato interno cinese. Ma le brutte notizie non finiscono qui. Le previsioni indicano che il ritiro di OnePlus si espanderà progressivamente nel resto del mondo, includendo piazze fondamentali come l’India, entro l’inizio del 2027.
Si tratta della fine di un’era per tantissimi appassionati. Nei suoi primi anni di vita, OnePlus si era costruita una fan base solidissima e fedele tra gli amanti del mondo Android, proponendo i famosi “flagship killer”: smartphone capaci di offrire prestazioni eccellenti e un software leggerissimo a prezzi estremamente aggressivi, tagliando fuori colossi come Apple e Samsung per centinaia di dollari. Purtroppo, nel corso degli ultimi anni, la sua influenza si è notevolmente affievolita, perdendo la sua identità originaria.
Il dominio incontrastato di Apple e il caro prezzi
Mentre i marchi cinesi annaspano, Apple e Samsung continuano a dominare incontrastati il mercato smartphone negli Stati Uniti e nel mondo. Gli ultimi dati forniti da Omdia parlano chiaro: nel secondo trimestre del 2026, Apple ha conquistato la cifra record del 20% del mercato globale, posizionandosi subito dietro a Samsung (ferma al 22%). Nel frattempo, negli Stati Uniti, OnePlus era ormai scivolata irrimediabilmente dietro a marchi considerati minori come Motorola e Google.
Anche in Cina la situazione per Oppo è critica, schiacciata dalla crescita inarrestabile di Huawei e Apple. Il mercato asiatico è attualmente sotto forte stress a causa dell’incredibile aumento dei costi delle memorie. Le spedizioni totali in Cina sono calate del 4.3% su base annua, segnando il quinto declino trimestrale consecutivo. Questa grave carenza di chip di memoria è la stessa problematica che ha recentemente costretto Apple ad aumentare i prezzi di gran parte della sua gamma di prodotti, una mossa che il CEO Tim Cook ha definito pubblicamente “inevitabile”. Purtroppo, a differenza di Apple, i marchi cinesi operano con margini di profitto talmente sottili da non avere alcuno spazio di manovra per assorbire questi rincari, specialmente nella fascia bassa, dove i costi di produzione sono schizzati del 20-30% dall’inizio del 2025.
L’ultimo tentativo di rilancio, il OnePlus 15, lanciato a livello globale lo scorso novembre 2025, si è rivelato un flop strategico negli USA a causa di gravi ritardi nelle certificazioni FCC, segnando di fatto l’inizio della fine per l’espansione occidentale del brand.
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